Ni los más “grandes” deben descuidarse, así es, ni las marcas más grandes y reconocidas se pueden dar el lujo de descuidar su Branding. Por eso hoy quiero compartir contigo algunos insights clave que pude extraer de un artículo que estuve leyendo, sobre la importancia del logo y el Branding en el ámbito empresarial/emprendedor.

 

Este artículo, que fue basado en un estudio que hizo Tebra, estaba enfocada en marcas de la industria médica, pero sin duda, de igual manera, hace todo el sentido para cualquier marca dentro de otras industrias. El estudio buscaba descubrir y analizar cómo los consumidores recuerdan las marcas, enfocado en su logo.

 

Ni los más “grandes” deben descuidarse

En el mundo actual, la identidad visual de una marca es más que una simple representación gráfica; es la encarnación tangible de su esencia, valores y promesas. En este sentido, el logo sobresale como la pieza central de esta identidad visual, actuando como un faro que guía a los consumidores hacia la marca y, al mismo tiempo, como un vínculo emocional que establece una conexión duradera.

 

Ya que sí, sabemos que el logo es el elemento que ayuda a reconocer que un producto es de X o Y marca.

Ahora bien, ¿cuáles fueron los insights clave que pude sacar y quiero compartir contigo? Aquí te los cuento:

1️⃣ El poder del reconocimiento de marca:

Un logo bien diseñado es una herramienta invaluable para diferenciarse en un mercado. Este reconocimiento instantáneo no solo facilita la identificación de la marca por parte de los consumidores, sino que también crea asociaciones emocionales e intelectuales que influyen en sus decisiones de compra.

2️⃣ La coherencia como elemento fundamental del Branding:

La consistencia en la presentación una marca, desde el logo hasta los colores y la tipografía, es fundamental para construir una imagen sólida y confiable. Sin dejar de mencionar que igualmente dentro de la coherencia, vive el mensaje de tu marca y con cuanta coherencia lo comunicas, que en cada punto de contacto el mensaje llegue igual y claro. Esta coherencia no solo aumenta la credibilidad de la marca, sino que también refuerza sus valores en la mente del consumidor.

3️⃣ La evolución estratégica del logo:

Cualquier evolución en el logo siempre se debe hacer de manera estratégica, intencional, planificada y bien ejecutada. Mantener la esencia, la esencia de la marca mientras se introduce una frescura renovada, es un equilibrio necesario.

4️⃣ La inversión continua en Branding:

Incluso para empresas consolidadas, la inversión en estrategias de Branding es esencial para mantenerse relevantes y competitivas en un entorno en constante cambio. Desde la narrativa de la marca hasta la experiencia del cliente, cada aspecto del Branding debe ser refinado regularmente para asegurar que la marca siga resonando con su audiencia de manera significativa.

Al cerrar el artículo se comparte este texto y cito: “El análisis demuestra que ni siquiera las grandes compañías, por muy longeva que sea su trayectoria, elevado sea su volumen de negocio, o alta su penetración, no deben dar por sentado su presencia en el top of mind de los consumidores y descuidar sus estrategias de Branding.”

 

Siempre he mencionado que la gestión de marca nunca termina, es un trabajo continuo, del día a día. Por eso te comparto este texto de cierre del artículo, porque confirma lo que siempre he dicho, por más “grande” que sea una compañía o el tiempo que lleve, nunca debe descuidar sus estrategias de Branding. Quién sabe si mañana llegue un competidor muy poderoso que lo pongo a temblar.

 

En conclusión, el artículo hace hincapié en la importancia del logo y el Branding como pilares fundamentales para el éxito empresarial en cualquier industria. Como líderes y emprendedores, es crucial reconocer y aprovechar el poder de estos elementos para fortalecer nuestra posición en el mercado y cultivar relaciones sólidas y duraderas con nuestros clientes.

 

Espero que encuentres estos insights útiles para tu marca, y no te descuides.